Tijd voor echte schoonheid

Dove doet Koninkrijkswerk! Je kent ze wel, van de zeep enzo… Tuurlijk, het is slimme marketing, maar tegelijk raakt het iets heel dieps wat ze doen. Het is de spijker op zijn kop, de frisse wind waar we op gewacht hebben. Het was me al maanden geleden een keer opgevallen op Schiphol. Een groot billboard van Dove met een paar olijke 30+ vrouwen die overduidelijk moesten communiceren: Ik zit lekker in mijn vel. Ja, ik heb wat vetrolletjes rond de buik en wat rimpels in mijn gezicht, misschien zelfs wel wat cellulitis op mijn benen, maar wat kan mij dat schelen… We proberen niet langer te voldoen aan het schoonheidsideaal van maatje 36 of nog kleiner.

Want zo zegt Dove:

Echte schoonheid draait om je goed voelen, zelfvertrouwen en gezond zelfbeeld. Voor jongeren en zeker voor jonge meisjes is dat een moeilijke zoektocht, waarbij ze veel druk ervaren. Dove wil jongeren helpen hun zelfwaardering te verbeteren.

Dove kiest voor de radicale aanpak van vrouwen uitdagen zichzelf te accepteren zoals ze zijn. De (impliciete) belofte dat je verandert in een supermodel is overboord gegooid. Kijk het indrukwekkende onderstaande filmpje waarmee Dove een appel doet op de vrouw: geen wonder dat onze kijk op schoonheid zo vertekent is:

We zijn geliefd. En als ik een meisje van zestien zie of nog jonger, maar al helemaal opgegaan in de aanbidding van de maakbare schoonheid dan breekt mijn hart. Want de stem van de Vader die fluistert: “Jij bent mijn geliefde dochter” en ‘You are fearfully and wonderfully made’ wordt ruw opzij geduwd. Het is zo oneerlijk. De lat van de schoonheid kan alleen met uithongering en photoshop bereikt worden. En dat allemaal voor erkenning, bevestiging en acceptatie. En dan nog niet eens voor wie je bent. Maar voor hoe je eruit ziet.

Dove heeft iets gegrepen van de onhoudbaarheid van het schoonheidsideaal. En dat niet alleen, hun hele visie en roeping is erop aangepast. De doelstelling van Dove is (en dit is geen grapje!): Tegen 2010 het leven van 5 miljoen meisjes te hebben geïnspireerd. Hoe ze dat doen? Bijvoorbeeld door de enorme website www.tijdvoorechteschoonheid.nl waar meiden kunnen zien hoe extreem modelfoto’s worden nabewerkt in photoshop, hoe je andere kunt helpen een positief zelfbeeld op te bouwen (!!), hoe je media kunt ‘doorzien’ en nog veel meer. Bijvoorbeeld het onderstaande filmpje voor moeders:

Het deed me ook weer denken aan een van mijn favoriete gedichten van Gerard Kelly. Het nieuwe mens-zijn. Een ‘Humanifest’

I want to be a grace guerilla
no longer a chameleon of karma

the time has come to stand out from the crowd.
I want to give forgiveness a fighting chance of freeing me
I want to live in love
and live it out loud.

I want to drink deep of the foolishness of wisdom
instead of swallowing the wisdom of fools
I want to find a source in the deeper mines of meaning
to search out the unsearchable
to invoke the invisible
to choose the truth the TV hypnotists aren’t screening.

No camouflage
no entourage
no smoothly fitting-in
I want a faith that goes further than face value
and a beauty that goes deeper than my skin.

I want to be untouched by my possessions
instead of being possessed by what I touch
to test the taste of having nothing to call mine
to hold consumption’s

cravings back
to be content with luck or lack
to live on water as well as on wine.

I want to spend myself on those I think might need me
not spend all I think I need on myself
I want my heart to be willing to make house calls.
Let those whose rope is at an end find in me a faithful friend
Let me be known as one who rebuilds broken walls.

No camouflage
no entourage
no smoothly fitting-in
I want a faith that goes further than face value
and a beauty that goes deeper than my skin.

I want to be centered outside the circle
to be chiseled by a different seam
I want to be seduced by another story
and drawn into a deeper dream
I want to be anchored in an undiscovered ocean
to revolve around an unfamiliar sun
a boom box tuned to an alternate station
a bullet fired from a different gun.

No camouflage
no entourage
no smoothly fitting-in
I want a faith that goes further than face value
and a beauty that goes deeper than my skin.